中老年劇綜正刷新傳統(tǒng)觀念!

青年受眾和年輕態(tài)內(nèi)容是劇綜市場(chǎng)毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成為大眾媒介和內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)搶奪的對(duì)象。但在主流外，一些劇綜正將視角轉(zhuǎn)向曾被忽略的中老年群體。

不管是日前剛收官的綜藝《忘不了農(nóng)場(chǎng)》，還是在播中的電視劇《老閨蜜》《鄉(xiāng)村愛情14》，短劇《大媽的世界》，這些劇綜有一定共同點(diǎn)，那就是以中老年群體為主要表現(xiàn)對(duì)象，或者逐步涉及到對(duì)中老年人生活的思考。而開年改編自嚴(yán)肅文學(xué)的現(xiàn)實(shí)主義之作《人世間》中刻畫的一些中老年群像，也頗具親切感，在一定程度上成為不同代際一起觀劇的重要紐帶。

這些劇綜內(nèi)容如同中老年生活的一個(gè)切口，尤其是，其中表現(xiàn)出的不乏趣味和充滿個(gè)性的新時(shí)代中老年?duì)顟B(tài)，正刷新著我們的傳統(tǒng)觀念。

一方面讓我們看到文娛內(nèi)容市場(chǎng)的多樣和新的可能，另一方面也讓很多年輕人不再畏懼，甚至開始暢響未來(lái)的老年理想生活。而這一切在娛樂(lè)之外，也無(wú)形中彰顯出文藝作品參與到民生議題所帶來(lái)的社會(huì)意義。

數(shù)量可觀的價(jià)值洼地？

從時(shí)代背景來(lái)看，第七次人口普查數(shù)字顯示，截至2020年底，我國(guó)60歲以上的老年人口已達(dá)2.64億。不管是老年群體還是其中涉及到的老年文娛生活、養(yǎng)老問(wèn)題等都將是不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

龐大的群體一定有相應(yīng)的內(nèi)容和精神文化生活需求。但是，與年輕人強(qiáng)大的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力和社交媒體活躍度、話語(yǔ)權(quán)相比，一直以來(lái)被定義為難以引領(lǐng)潮流和推動(dòng)流行文化發(fā)展的中老年人，并不被文娛資本市場(chǎng)所看重。

根據(jù)CSM媒介研究，全國(guó)71大中城市的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年55-64歲電視觀眾所占的比例達(dá)到18.6%，65歲以上群體占到21.8%。2021年，老年觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)有所下降，但依然是電視節(jié)目受眾的最大群體。然而，遺憾的是數(shù)量往往并不總等同于價(jià)值。

此前CMS展開的12城市基礎(chǔ)研究結(jié)果顯示，除了具有低門檻普適性的新聞外，電視劇與綜藝是老年人最為青睞的節(jié)目類型。

電視劇方面，老年人多傾向于都市劇、家庭倫理劇、抗戰(zhàn)劇、諜戰(zhàn)劇、歷史劇等。但近年來(lái)，古偶劇、玄幻劇、青偶劇、甜寵劇、耽改劇是市場(chǎng)的熱門，他們的喜好不是市場(chǎng)主流，而專為老年人展開的節(jié)目更是少之又少。

不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)的老年題材劇不超過(guò)十部，像《嘿，老頭！》《老有所依》《幸福院》《親愛的她們》，此前已在地面頻道播出的《老閨蜜》以及《八零九零》等都沒有引起太大反響。

綜藝方面，最受老年人熱捧的則是綜藝晚會(huì)，可多在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)播出的晚會(huì)節(jié)目，并不具常態(tài)性，因而也不能在日常很好地滿足老年人的需求。

如今，情況正逐漸發(fā)生改變。隨著媒介的發(fā)展變遷，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)互聯(lián)端的媒體在沖擊著電視媒體時(shí)，各種融合內(nèi)容多了起來(lái)。而隨著新媒體的普及，老年人也不再單純地被看作電視媒體的受眾。借助新媒體，他們開始享受新的生活方式，以此帶來(lái)的新需求蘊(yùn)藏著不菲的流量?jī)r(jià)值。

QuestMobile發(fā)布的《2021銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，50歲以上移動(dòng)網(wǎng)民月活用戶達(dá)到2.51億，同比增長(zhǎng)19.3%；月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到143.9小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.3%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2020年已有44.2%的老年群體選擇網(wǎng)絡(luò)作為主要涉及的娛樂(lè)方式，而其中最重要的觸網(wǎng)場(chǎng)景之一便是娛樂(lè)內(nèi)容的獲得。

這意味著，在爭(zhēng)奪流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，年輕人是市場(chǎng)主流但難以再產(chǎn)生大量新增，中老年人用戶或許是最后一塊流量聚集地。而隨著老齡化趨勢(shì)的不斷加深，預(yù)計(jì)到2030年，我們將由輕度老齡化社會(huì)進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。不管是電視內(nèi)容還是網(wǎng)生內(nèi)容的適老化改造正當(dāng)時(shí)，中老年人內(nèi)容所具備的流量?jī)r(jià)值不得不被重新審視。

新鮮感+明亮化老少咸宜

與此同時(shí)，內(nèi)容制作者的創(chuàng)作思路也在與時(shí)俱進(jìn)。中老年題材的劇綜呈現(xiàn)出新時(shí)代的新氣象，不僅真實(shí)地反映著當(dāng)下中老年人的日常和需求，也在吸引著年輕人。

首先，表現(xiàn)手法越來(lái)越靈活多變。像一些劇綜有著非常接地氣的內(nèi)核和外在，很多采用的是年輕人喜聞樂(lè)見的形式。

如真人秀和紀(jì)實(shí)相結(jié)合的《忘不了農(nóng)場(chǎng)》，親子時(shí)尚表演的真人秀《媽媽你真好看》；服務(wù)于中老年情感生活的相親節(jié)目《鄉(xiāng)里相親》《緣來(lái)不晚》《愛的選擇》《相親相愛》等；短小精悍、節(jié)奏緊湊的新穎短劇《大媽的世界》；中老年視角為主的愛情劇《小敏家》；女性友情視角的《老閨蜜》；老年人退休后創(chuàng)業(yè)的《老家伙》；關(guān)注和探討?zhàn)B老方式的《夕陽(yáng)正斑斕》《養(yǎng)老也瘋狂》《余生皆假期》《和你一起看夕陽(yáng)》等。

其次，人物往往是一反常規(guī)的，以此打破年齡給大眾帶來(lái)的刻板印象。這背后體現(xiàn)出的是創(chuàng)作者愿意走進(jìn)這部分人群，并一改過(guò)去的創(chuàng)作套路和思維定勢(shì)，而是真正去發(fā)現(xiàn)中老年的生活狀態(tài)是怎樣的，他們的需求是什么。

像此前在短視頻平臺(tái)頻頻出圈的《緣來(lái)不晚》，節(jié)目中大爺大媽們的快言快語(yǔ)讓很多年輕觀眾欲罷不能，其中的關(guān)鍵詞便是真實(shí)。該節(jié)目主編冷冰在接受采訪時(shí)曾提到，幕后團(tuán)隊(duì)會(huì)盡力還原他們生活中的真實(shí)狀態(tài)，觀眾看起來(lái)就比較生動(dòng)、比較真誠(chéng)，不會(huì)那么刻板。

如此節(jié)目帶來(lái)的效果亦是顯而易見。以《鄉(xiāng)里相親》和《緣來(lái)不晚》為例，節(jié)目開播至今，已經(jīng)撮合了近1500對(duì)老年人，其中成功牽手的比例在60%至70%左右。《緣來(lái)不晚》責(zé)編張曉菊曾如是說(shuō)。

對(duì)觀眾而言，我們也從中對(duì)中老年人有了新的了解。隨著社會(huì)進(jìn)步，他們的思想也越來(lái)越開放，他們也有自己的表達(dá)欲，很多時(shí)候缺的就是一個(gè)出口。

而像《大媽的世界》里的大媽，則一定程度上反映出中產(chǎn)老年人退休后的理想面貌，她們有清醒的頭腦去反推銷，也會(huì)像年輕人一樣追CP，有自己的興趣愛好和行動(dòng)力，不再是我們印象中不討喜、牢騷滿腹的中國(guó)大媽。

《小敏家》的小敏媽會(huì)主動(dòng)選擇住進(jìn)養(yǎng)老院，去打造自己的社交圈，而不是在退休后繼續(xù)圍著子女轉(zhuǎn)。這背后反映的都是現(xiàn)實(shí)中老年人思維的轉(zhuǎn)變。

最后，核心內(nèi)容正拋棄過(guò)去的狗血吸睛模式，轉(zhuǎn)為輕松和引領(lǐng)中老年積極生活的明亮色彩。

像《忘不了農(nóng)場(chǎng)》中，節(jié)目關(guān)注的是有不同程度腦力健忘的老年人，但沒有采用刻意制造矛盾或是渲染悲觀情緒的方式，反而以溫暖關(guān)懷的色調(diào)去發(fā)現(xiàn)每個(gè)人認(rèn)真生活的樣子，讓我們看到衰老并不可怕。

太理想化？

當(dāng)然，理性來(lái)看，很多內(nèi)容演繹中的中老年生活并不具有普適性，像很多人會(huì)認(rèn)為《老閨蜜》《大媽的世界》里面的人物塑造有一定理想化，或者主要體現(xiàn)的是年輕人期望中的中老年形象。但我們不能因此就否認(rèn)這些開創(chuàng)性內(nèi)容，試圖探討中老年生活新可能的嘗試。

或許這樣的內(nèi)容有迎合年輕人的成分，或者說(shuō)在一定程度上是失真的，但我們應(yīng)該意識(shí)到，這其中所展現(xiàn)的多元的、潮流的中老年生活，其實(shí)也是一種無(wú)形的精神榜樣，是一種對(duì)當(dāng)下退休生活的指引，以此去告訴人們即便年輕不再，你也可以打造不同以往的人生。

而一旦想象打開，生活便擁有了無(wú)限可能。