養老產業叫好不叫座?量化指標下一頭一尾需求或將大增
時間：2022-10-01 13:53 來源： 作者：小佳 人瀏覽
隨著我國老齡化社會的不斷深入，積極應對人口老齡化上升為國家戰略，但養老產業這個夕陽紅催生出來的朝陽產業，似乎正面臨著關注度高、參與度卻不高的現狀。隨著近日國家政策頻頻加碼，且出臺具體量化指標引導行業發展，在此情況下，未來養老需求將出現什么新變化？養老產業鏈中哪些細分賽道會更有投資和關注價值？
在3月3日財聯社蜂網專家電話會議中，10年養老領域連續創業者、黎阿姨聊養老咨詢創始人孫黎，圍繞中國式養老30年的生意、創新和未來主題進行了全面解讀，并就中國式養老的行業趨勢和未來投資機會進行了研判。
養老產業叫好不叫座遇量化指標
中國式養老難題，一直以來社會關注度都較高，也是歷年兩會委員代表關注的熱點話題。而中國式養老難題，首先難在隱現叫好不叫座現象。
據介紹，我國自建國初至今可以大致劃分為三個階段的30年，第一個30年是1949年-1978年的嬰兒潮，第二個30年是1979-2009年的少子化，第三個30年是從2010年開始至今的老齡化和少子化疊加。
2013年，國務院出臺35號文件《關于加快發展養老服務業的若干意見》，2013年也被認為是我國養老產業元年。
但孫黎認為，2010年-2020年這個第三階段的前十年間，并沒有出現養老產業化的變化以及10年的發展期，主要是因為3040代的老年享受到了政策驅動的免費福利；而從2022今年起，1962年-1975年出生的老人剛剛開始加速進入60歲，但其實這些老人的身體情況還比較好，心態也很年輕，他更多的消費都是通過存量市場來解決。同時，投資人或企業家在沒有經歷自己變老以及沒有覺得父母變老后有太多增量需求的情況下，就會產生猶豫或觀望心理。
不過國家政策正在進一步關注和引導養老產業，并推出具體量化指標。
近期，多個重磅養老政策紛紛出臺。2月21日，國務院印發《十四五國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》，提出織牢社會保障和兜底性養老服務網，擴大普惠型養老服務覆蓋面，強化居家社區養老服務能力，完善老年健康支撐體系，大力發展銀發經濟等9方面任務。同時，《規劃》設立了養老服務床位總量、特殊困難老年人月探訪率、養老服務設施達標率等9項具體量化指標。
2月23日，全國老齡工作委員會印發貫徹落實《中共中央國務院關于加強新時代老齡工作的意見》任務分工方案；2月25日，銀保監會發布的《關于擴大養老理財產品試點范圍的通知》規定，自2022年3月1日起，養老理財產品試點范圍由四地四機構擴展為十地十機構；3月1日消息，國家衛健委等15部門印發《十四五健康老齡化規劃》提出，推動老年健康與養老、養生、文化、旅游、體育、教育等多業態深度融合發展，大力推動老年健康領域新產業、新業態、新商業模式發展。
一頭一尾需求或將大增
孫黎進一步分析認為，2013年提出35號文的時候，每年新增的老人數大概是600萬到800萬，而去年公布的第七次人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口總數已超2.6億，占比達18.70%。這意味著每年新增的60歲以上老年人口達到1000-1200萬，這是一個比較大的變量。
具體來看近5年一線城市的3個養老新變量，孫黎認為包括城鎮職工養老金增幅和購買力均放緩、（新）一線城市進入深度老齡化以及農民工老齡化加速。
新的機會也往往就在變化中產生。
根據自己連續10年養老領域創業經驗，孫黎發現一頭一尾兩種增量生意，這也是他認為未來需求或將大增的兩個方向。
一頭是針對50歲-60歲的老年人處于不想老階段，尤其以女性老人為主，她們更愿意在線下社交場景做分享，尋找快樂，因此該階段老人的文娛需求大增，包括老年大學、游學旅居等，這是一種升級體驗需求；一尾是針對77歲+老人的照護生意，包括居家護工、養老機構等，這個是提效降本的增量需求。
而在此中間的60歲-68歲的不想病階段老年人，他們有更多慢病出現，譬如高血壓、糖尿病等，但不至于影響生命，結合過往10年創業經驗來看，針對這個階段老人的健康管理是個偽命題，它不適合投資和創業，這個階段的老人以生活需求為主，更需要物美價優的消費補償類產品（背景是當年的物質和精神相對匱乏，希望追上社會發展）。
針對68歲-77歲的不想死階段，老人開始出現多種慢病且已明顯影響到生活狀態，這時候他們的健康需求大增，這就帶來保健品和慢病管理等業態紅火。而已有25年歷史的保健品公司正在二三線城市周邊越來越下沉。
在此分析基礎上，孫黎表示，如今想做有關老人健康和保命相關的健康管理，其實已經沒有什么創業和投資的機會了，更多或是保險頭部公司（擁有海量存量用戶）將進入這個市場。而關于一頭的增量生意，依然或是存量頭部巨頭，例如做早餐或旅游之類的企業，會發現老年人客戶越來越多，這會導致存量的成熟玩家去做某些老年項目創新和測試。
孫黎進一步介紹了日本老齡化的30年經驗，日本養老產業整體分類來看，97%的活力老人由社區便利店提供生活服務，其中老年餐是切入點；3%（半）失能老人照護需求，則帶動了社區連鎖老年公寓的發展。
孫黎據此認為，在中國這么多空余房產和老齡人口持續穩定增長情況下，失能照護社區化托老所或將是創業者未來10年唯一可持續的發展機會。若中國護理市場也占3%，接下來會由于基數大，人數越來越多，但這不是一個快速增長的市場，且對標日本平均養老機構的凈利率在2%-10%，即10年+的投資周期對應低回報率，如果投資需要做好長期準備。
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本文標題：養老產業叫好不叫座?量化指標下一頭一尾需求或將大增
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