養(yǎng)老壓力背后,一場消費變局正在創(chuàng)造新機會

老齡化社會不僅是我國的現實國情，隨著社會發(fā)展，這也會成為越來越多國家可能面臨的社會課題。

天天喊著躺平的年輕人，因為生活壓力太大而選擇單身，不結婚，不生孩子，不養(yǎng)兒確實可以少一部分生活壓力，但養(yǎng)老這個問題卻是躲不過。

我國進入老齡化社會的今天，老齡化的各種壓力隨之而來，很多人為老齡化感到焦慮，甚至恐懼其可能給我們帶來的負面影響，但事情有多面性，換個角度看問題，事情也許并沒有那么糟糕。

當愚鈍的人還在彷徨無措，聰明人已經開始盤算新的致富契機。

先說數據，今年五月，我國第七次全國人口普查結果發(fā)布，普查結果顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。

與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點。很顯然，我國老齡化的程度在加深。

在人口普查數據中，老齡化對應的另一個問題就是少子化。

生育率降低，新生兒數量下降成為整個社會都必須面臨的嚴峻問題。

我國在2016年開始實行放開二胎政策，但新生兒出生情況依然不容樂觀。

2017年比2016年出生人口數量減少63萬，2018年我國新生人口數量是1523萬，出生率10.94‰，低2017年的11.6%。

2019年，我國新生兒數量跌破1500萬，只有1465萬，到了2020年，公安部口徑的出生人口數據為1003萬，與2019年相比，人口出生呈斷崖式下滑。

老年人在增多，人口平均壽命在延長，新生兒數量卻明顯減少，不愿意生孩子的年輕人躲得了育兒的苦卻逃不過養(yǎng)老的難。

再來看地區(qū)數據，我國人口老齡化情況雖然突出，但是各地數據情況不一。

全國人口老齡化排名前七位依次是：遼寧（25.72%）、上海（23.38%）、黑龍江（23.22%）、吉林（23.06%）、重慶（21.87%）、江蘇（21.84%）和四川（21.74）。

很明顯，東三省和四川以及東部沿海城市的老齡化情況更重一些。

從總人口比重到地區(qū)老齡化人口情況，人口普查數據帶來的老齡化數據值得我們深思，那么，如何更好的適應老齡化人口社會，如何在老齡化社會中尋找到新的機遇，這是作為年輕人更值得思考的課題。

從最基礎的層面來看，進入老齡化社會后，老年人的養(yǎng)老需求驅使下，養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展勢必會成為一個重要課題。

在我國，養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展最離不開的就是政策支持，國家在2019年民政部一號文件中就明確，不再設立養(yǎng)老機構許可，并于當年表態(tài)，3至5年新增普惠床位100萬張。

適應老齡化社會發(fā)展，加大力度對養(yǎng)老產業(yè)的支持勢在必行。在社區(qū)養(yǎng)老，康復護理等老年人需求的服務方面，都有大量機會值得入局。

據申萬宏源發(fā)布的研究報告，以目前60歲以上老人2.4億計算，假設所有老人基礎消費500元/月，醫(yī)療服務費500元/月，失能失智老人占比20％，護理費用1500元/月，則靜態(tài)養(yǎng)老市場空間近4萬億，加之重病費用、居住費用、休閑娛樂等，市場空間在4.5萬億左右。

傳統(tǒng)民辦養(yǎng)老機構往往伴隨著虧損困境，統(tǒng)計數據顯示，如果養(yǎng)老機構入住率低于70%就很難實現盈利，相較之下，隨著老年人口的增加，人口平均壽命的延長，養(yǎng)老機構的需求量在不斷增加，社會養(yǎng)老觀念的轉變以及養(yǎng)老機構越來越完善，對商業(yè)化養(yǎng)老產業(yè)的推動作用明顯。

此外，從政策層面來看，我國對于私人養(yǎng)老產業(yè)的支持力度在增強，自建養(yǎng)老機構能夠一次性獲得4000到5000元不等的每張床位補貼額度，且對于老年人入駐養(yǎng)老機構還有相應的養(yǎng)老服務補助。

社會的發(fā)展帶動老年人觀念的改變，年輕人向往的退休生活，是不用996的奮斗還能有錢拿且做自己喜歡的事，這一點也恰恰證明當前老年人消費的另一個熱點趨勢愛好消費。

《20212025年中國老年旅游市場深度調研及開發(fā)戰(zhàn)略研究報告》發(fā)布的數據顯示，2019年中國老年人旅游消費金額超過5000億元，按照國內外相關預測數據，我國將在2040年左右進入老年人旅游穩(wěn)定發(fā)展期，預計到2050年我國老年人口將突破4.8億，老年旅游消費總額或高達2.4萬億以上，老年人旅游帶來的萬億市場正處在蓬勃發(fā)展階段。

與年輕人喜歡窮游不同，退休后有錢有時間的老年人旅游消費能力也不容小覷，此前《2019中國跨境旅游消費報告》顯示，2019年已經基本步入退休年齡的50后，出境游人均單次消費達到了6706元，相比之下，90后的這一消費數據只有6067元。

除了旅行追求，老年人精神文化層面的需求也在不斷創(chuàng)造新的市場和消費機會。

擁有千萬老年人用戶的糖豆廣場舞成立至今只有短短幾年時間，卻拿下了四輪融資，投資機構包括騰訊，順為資本，GGV紀源資本、和IDG資本等，總融資金額超1億美金。

這樣一款年輕人聽都沒聽過的APP，是典型的將目標群體對準喜歡廣場舞的中老年人，在移動互聯網發(fā)展的今天，老年人對手機和互聯網的使用程度在加深。

除了外在的消費需求，在內在精神文化需求方面，糖豆這樣看似新奇的互聯網產物直接撬動老年人的愛好需求，事實上，這種垂直細分市場的潛力巨大。

APP月活已經超2000萬，看似不起眼的小產品抓住了老年人精神文化需求的痛點和社交需求，也能精準抓住背后掘金契機。

在我國，中高端養(yǎng)老項目的市場正在被發(fā)掘，昱言養(yǎng)老發(fā)布的《中高端養(yǎng)老項目在住長者需求研究報告2021》中顯示，我國中高端養(yǎng)老項目定位為一線城市月費均價10000元及以上、二線城市月費均價6000元及以上的項目。

優(yōu)質養(yǎng)老項目建設與高品質養(yǎng)老需求掛鉤，高品質養(yǎng)老需求背后，是具有一定經濟實力的個體，這是市場化經濟環(huán)境下，養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的重要服務群體，因而從具體項目品質到服務品質都是養(yǎng)老產業(yè)項目制勝的關鍵。

另一個在養(yǎng)老產業(yè)上相對有借鑒意義的國家就是德國，德國的人口平均年齡已經達到80歲，且生育率低，每100名20歲至64歲壯齡人士需要供養(yǎng)的65歲及以上老人數量，在1990年為24人，至2010年已增加至34人。預計，2030年，這一數字將迅速增加至54人。而到2060年，每100名壯齡人士需要供養(yǎng)67名老人，相當于2010年的一倍。

盡管養(yǎng)老現狀嚴峻，但是德國并沒有出現養(yǎng)老危機，這很大程度上得益于德國完善的養(yǎng)老保險制度，以及強制實行的護理保險制度。

我國雖然在傳統(tǒng)養(yǎng)老保險和護理保險方面不如德國推進的更加成熟，但是隨著老齡化社會的發(fā)展，商業(yè)化養(yǎng)老保險業(yè)務的完善程度正在不斷加深。

據中國經濟網最新消息顯示，有公告稱，我國將設立注冊資本高達111.5億元的國民養(yǎng)老保險股份有限公司，這家公司共有17家發(fā)起人，其中10家是商業(yè)銀行理財子公司。分別出資10億元、持股8.97%。

清華大學國家金融研究院中國保險和養(yǎng)老研究中心主任魏晨陽表示，國民養(yǎng)老保險股份有限公司的資金，主要來源于短期的儲蓄和理財資金，如果能夠把它變成跟養(yǎng)老相關的長期投資，無論是對資本市場發(fā)展還是養(yǎng)老第三支柱的建設都很有幫助。

老齡化社會不僅是我國的現實國情，隨著社會發(fā)展，這也會成為越來越多國家可能面臨的社會課題。

比起人口老齡化帶來的社會管理層面的挑戰(zhàn)，作為普通人，作為投資人群，完全可以從社會變化和人口需求中探索出更多機會，參考德國和日本，我國老齡化社會和他國有相似之處，老年人的養(yǎng)老需求也在發(fā)生著變化。

順應老年人消費需求，挖掘他們新的消費能力，創(chuàng)造新的消費興趣點，以及參與到社會完善養(yǎng)老措施當中去，對于掘金銀發(fā)族消費市場有著重要意義，市場在變革，社會在進步，老齡化大潮涌動之下，新的財富寶盒正靜待開啟。